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对区政协四届二次会议第51号提案的复函

发布时间: 2023-04-19 09:03:23

类别：A

签发人：齐智雄

韩小强委员：

您提出的《关于加大宣传力度提升旅游品牌知名度的提案》（第51号）收悉，现答复如下：

近年来，我区以宝鸡市建设区域旅游休闲度假中心、区域文化中心为目标，以宝鸡市全力突破都市旅游为引领，围绕“陈仓崛起”总目标，通过“全域旅游”统筹发展，旅游业态要素齐全，全域旅游发展格局基本形成。现建成4A级旅游景区2个，3A级旅游景区4个，省级旅游度假区1个，省级旅游特色名镇3个，市级乡村旅游示范村6个，市级工业旅游示范基地1个。2022年，全区共接待旅游人数405.02万人次，旅游综合收入24.96亿元。

在旅游宣传营销方面，我区全力整合资源和渠道，以“千年虢镇‘中国’陈仓”旅游品牌形象为核心，形成“大旅游、大宣传、大活动、大声势”的全域发展良好氛围，宣传陈仓文化旅游资源，塑造陈仓文旅品牌认知度和美誉度。一是新媒体强化引流。拍摄《我在陈仓》文化旅游宣传片，借助陕西卫视、华商报、西安地铁等传统媒体，“爱陈仓”APP、“陈仓文旅”公众号、抖音号等新媒体平台形成媒体宣传矩阵，组织本地网红和短视频创作者深入景区景点开展采风拍摄，累计发布短视频作品千余条，吸引近20万人次来陈旅游。二是新活动丰富供给。举办“九龙山杯”陕西宝鸡·陈仓生态马拉松赛、宝鸡青岛啤酒节等节事活动；开展了陈仓区“十大农家乐”“十大民宿”“十大乡村旅游示范村”等五个“十大”活动；举办了“鼓舞陈仓闹新春”锣鼓展演、九龙山民俗文化活动、清明踏青游园会、“30秒创意炫陈仓”短视频创作大赛、“文旅局长带你游芝樱花海漫陈仓”云游直播、清凉避暑戏水狂欢节、九龙山金秋万人徒步登山节等活动，形式多样、内容丰富，群众参与热情高涨，带动效应明显。三是新方式提升动能。实施“走出去、引进来”战略，组建文旅招商分队，参加西洽会、旅博会及省、市大型宣传推介，赴江浙沪、京津冀、珠三角等发达地区和西安专题推介30余场次，推进陈仓整体旅游品牌深入人心。

下一步我区将依托陈仓特色旅游资源，全力做好旅游品牌打造、旅游品牌宣传和旅游特色产品推广营销，扩大客源市场和陈仓文化旅游品牌影响力，助推我区文旅产业高质量发展。

一、完善机制，建立宣传营销体系

坚持统筹营销，区政府每年投入宣传营销经费不少于1000万元，按照“政府主导、企业参与”的思路，整合各类宣传资源，多形式、多渠道、多层次的开展资源和产品的营销推介，做亮做大陈仓文旅品牌。以“千年虢镇‘中国’陈仓”为主题，针对不同时节、不同群体推出不同版本的文化旅游宣传语，策划实施一批春赏花、夏避暑、秋赏叶、冬泡泉等季节性主题活动，针对主要客源市场开展定向精准推介，持续打响陈仓文旅品牌。

二、丰富供给，推进“八个一”行动

提升一批优质景区（度假区）。全面提升景区标准化服务质量，做强度假区旅游品牌，2023年底前完成省级旅游度假区成功创建；加快吴山景区开发。推出一桌特色饭菜。大力发展我区旅游美食产业，擦亮“陕菜之乡”招牌，加大宣传力度，持续提升西虢宾馆姜太公钓鱼宴的知名度，打造陈仓美食品牌。同时支持各镇街依托当地农副产品和风土民俗，开发特色农家菜、小吃，培育一批金牌农家乐。建设一批品质酒店。着眼满足消费者精品化、特色化旅游消费需求，加快高端酒店建设。2025年底前至少新增一家四星级以上星级饭店。建成一条精品街区。以青岛啤酒工业旅游基地为依托，推动“工业+旅游”融合发展，在盛德商贸城建设集青岛啤酒博物馆、生产制作工艺展示区、创意啤酒休闲区为一体的青岛啤酒文化休闲街区。创排一台演艺剧目。以大水川景区为依托，持续举办《三英战吕布》《贞观长歌》《吴山恩缘》实景演艺，不断创新优化舞台剧目，对两场大型马战表演进行提档升级，提高观影者的观看体验，吸引各地游客品味陈仓人文之美、自然之美、生态之美。开发一套文创产品。加大旅游商品研发，将“陈仓社火系列”为代表的旅游商品研发与优秀传统技艺相结合，开发富含陈仓文化元素的文创产品及衍生产品，培育一批旅游商品家庭工场、手工作坊、乡村车间。打造一张宣传名片。持续推出陈仓旅游宣传片《我在陈仓》、陈仓宣传歌曲《陈仓美如画》，利用“陈仓文旅”公众号进行广泛文化旅游宣传，计划每年推出一个特色文化旅游节会活动。组建一个平台公司。成立宝鸡金方巨镇文化旅游有限公司，统筹推进投资融资、项目建设、产品开发等业务开展，实现文旅资产、资源的有效配置和集约化、专业化管理，通过平台公司的统筹管理，带动全区旅游业规模化、集团化发展。

三、创新模式，推广助力文旅消费

为推动陈仓区旅游产业发展，做火做热旅游市场，今年以“魅力陈仓·活力新城”为主题，按照“月月有活动、次次有亮点”策划了“聚焦高质量发展·百万游客进陈仓”“魅力女神节花香九龙山”“活力陈仓·筝筝日上”风筝节、“人间四月天花海漫陈仓”2023陈仓春季赏花游活动、九龙山杯陕西宝鸡·陈仓生态半程马拉松赛、亲子春游活动、“激活镇山文化赋能高质量发展”陈仓·中国镇山文化高层论坛、大水川清风音乐节、“清凉避暑·戏水狂欢”节等系列旅游宣传营销活动。多个景区实施半价、免票等优惠政策，激发文旅市场潜力激发，发挥推广宣传助力文旅消费新优势，促进文化旅游消费对经济增长的拉动。

宝鸡市陈仓区文化和旅游局

2023年4月17日

（联系人：宋丽丽    电话：0917—6222612）

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